Dalam beberapa tahun kebelakangan ini,topi rafia—yang dahulunya merupakan kraftangan tradisional—telah mendapat pujian antarabangsa sebagai simbol fesyen lestari dan ketukangan artisan. Kilang-kilang di China, terutamanya di Daerah Tancheng, Shandong, sedang menerajui pengembangan global ini, memanfaatkan e-dagang, warisan budaya dan strategi pemasaran inovatif untuk menawan pasaran luar negara.
1. Daripada Bengkel Tempatan kepada Eksport Global
Daerah Tancheng telah mengubah industri topi rafia menjadi perniagaan eksport yang berkembang maju. Bengkel Tenun Raffia, yang diiktiraf sebagai warisan budaya tidak ketara, kini menghasilkan lebih 500 reka bentuk dan eksport ke lebih 30 negara, menyokong 10,000 pekerjaan tempatan. Shandong Maohong Import&Export Co., Ltd komited untuk membuat dan mengeksport topi jerami. Kilangnya, Tancheng gaoda Hats Industry Factory, mempunyai lebih 30 tahun pengalaman dalam pembuatan topi. Ia telah menjadikan bengkel kecil berasaskan rumah menjadi pengeksport antarabangsa, menghantar ke Eropah, Australia, Jepun dan Korea Selatan.
https://www.maohonghat.com/
2. E-Dagang & Media Sosial: Memecah Sempadan
Platform digital telah memainkan peranan penting dalam mengglobalkan topi rafia. Kilang-kilang menggunakan:
- E-dagang rentas sempadan: Pembuat topi Tancheng menyenaraikan produk di Amazon, Ali Express dan TikTok Shop, memanfaatkan trend seperti "fesyen musim panas yang mampan".
- Pengaruh media sosial: Video pendek yang mempamerkan proses tenunan menjadi tular di Instagram dan Xiaohongshu, dengan hashtag seperti #RaffiaVibes menarik minat pengaruh fesyen.
3. Kolaborasi & Penjenamaan Mewah
Untuk mengangkat topi rafia melangkaui status komoditi, kilang-kilang China bekerjasama dengan jenama global:
- Kolaborasi mewah: Diinspirasikan oleh jenama topi mewah Itali Borsalino, beberapa bengkel kini menghasilkan topi rafia edisi terhad dengan label pereka, menyasarkan pasaran mewah.
4. Kemampanan sebagai Titik Jualan
Dengan permintaan yang semakin meningkat untuk produk mesra alam, kilang topi rafia menekankan:
- Bahan semula jadi: Menyerlahkan rumput rafia yang boleh terbiodegradasi dan bebas bahan kimia.
- Pengeluaran beretika: Menggalakkan amalan perdagangan adil dan pekerjaan luar bandar dalam kempen pemasaran.
- Inisiatif pekeliling: Sesetengah jenama menawarkan “program kitar semula topi”, menukar topi lama menjadi hiasan rumah.
Dari kampung-kampung Tancheng hinggalah ke pentas peragaan global, topi rafia menunjukkan bagaimana kraf tradisional boleh berkembang maju di pasaran moden. Dengan menggabungkan warisan dengan kepintaran digital dan kemampanan, kilang-kilang ini bukan sahaja menjual topi—mereka mengeksport sebahagian daripada kebanggaan budaya.
Masa siaran: 13 Ogos 2025
